非遗文化活动品牌

IP化创新

在策划本届郑仙非遗文化月活动时，黄埔锐丰文旅经过深入调研和思考，将“安康”定为活动的核心文化价值，并以此确定了“游云山 祈安康”的主题。

为了展现这一主题，黄埔锐丰文旅注重年轻化元素的融入，通过创新设计和多元化体验，使“郑仙诞”这一传统文化节日焕发新的生机。在活动呈现形式上，我们通过IP的体系化创新，策划了丰富多样的体验内容，展现了中国式现代化背景下，“郑仙诞”安康文化所蕴含的“幸福感、获得感、安全感”时代新义。

▲ 黄埔锐丰文旅总经理黄志辉在介绍“郑小仙”IP ▲

作为已经连续举办至第十二届的传统民俗活动，“郑仙诞”已经逐渐发展成为一项相对成熟的非遗文化活动品牌。为了更好地传承这一传统文化，黄埔锐丰文旅通过IP化创新与年轻群体建立紧密联系，使“郑仙诞”不仅是历史悠久的故事，更是一种新潮、时尚的体验和具有趣味和生活感的交互方式。这种创新方式赢得了越来越多群体的喜爱和价值认同，从而实现了传统文化与现代元素的完美融合。

丰富经验

形成IP体系化模式

黄埔锐丰文旅具有丰富的IP开发经验和非遗文化创新经验。在具有65年历史的广州动物园中，打造了文旅+科普的奥咖科普剧场，深受小朋友欢迎。此外，运用沙河鸟笼非遗工艺打造的作品“山河月圆”，首次在云台花园精彩亮相后便大受好评，并在全国多地进行展出。

▲非遗工艺作品“山河月圆”▲

在本届郑仙诞中，黄埔锐丰文旅创新推出郑仙诞IP形象——郑小仙。为了将IP形象在现实场景中进行呈现与运用，通过将广州人常用的“福禄寿喜才”等吉祥元素融入郑小仙IP与郑仙文化内涵之中，打造了极具特色的白云山郑仙祈福道，形成了郑仙非遗体验游线。这种生活化的融入方式使得郑仙非遗文化的展现更加贴近大众，更加富有活力。

▲ 左右滑动查看更多福道打卡点 ▲

通过体系化的IP开发与运营，包括内核层、形象层、运用层、场景层和活动层的精心设计，不断增强大众对郑小仙IP的认知度，打造出独具特色的传播热点。