活化广州细分IP领域，黄埔锐丰文旅用创意讲好非遗故事
2023-09-26
郑仙诞，距今已有超1600年的历史，被誉为“广州第一诞”。自2012年起，白云山正式复兴“郑仙诞”民俗活动，至今已经成功举至第十二届。
【黄埔锐丰文旅】作为“第十二届郑仙非遗文化月”的策划执行单位，以“游云山·祈安康”为活动主题，通过整体策划、IP设计、场景营造、活动策划和执行、媒体宣传、运营管理等体系化的创新打造，将传统民俗文化与现代城市生活相结合，实现传统文化与潮流文化的完美融合，并通过一系列丰富多彩的活动将向市民游客展示千年云山的非遗魅力。
在策划本届郑仙非遗文化月活动时，黄埔锐丰文旅经过深入调研和思考，将“安康”定为活动的核心文化价值，并以此确定了“游云山 祈安康”的主题。
为了展现这一主题，黄埔锐丰文旅注重年轻化元素的融入，通过创新设计和多元化体验，使“郑仙诞”这一传统文化节日焕发新的生机。在活动呈现形式上，我们通过IP的体系化创新，策划了丰富多样的体验内容，展现了中国式现代化背景下，“郑仙诞”安康文化所蕴含的“幸福感、获得感、安全感”时代新义。
▲ 黄埔锐丰文旅总经理黄志辉在介绍“郑小仙”IP ▲
作为已经连续举办至第十二届的传统民俗活动，“郑仙诞”已经逐渐发展成为一项相对成熟的非遗文化活动品牌。为了更好地传承这一传统文化，黄埔锐丰文旅通过IP化创新与年轻群体建立紧密联系，使“郑仙诞”不仅是历史悠久的故事，更是一种新潮、时尚的体验和具有趣味和生活感的交互方式。这种创新方式赢得了越来越多群体的喜爱和价值认同，从而实现了传统文化与现代元素的完美融合。
黄埔锐丰文旅具有丰富的IP开发经验和非遗文化创新经验。在具有65年历史的广州动物园中，打造了文旅+科普的奥咖科普剧场，深受小朋友欢迎。此外，运用沙河鸟笼非遗工艺打造的作品“山河月圆”，首次在云台花园精彩亮相后便大受好评，并在全国多地进行展出。
▲非遗工艺作品“山河月圆”▲
在本届郑仙诞中，黄埔锐丰文旅创新推出郑仙诞IP形象——郑小仙。为了将IP形象在现实场景中进行呈现与运用，通过将广州人常用的“福禄寿喜才”等吉祥元素融入郑小仙IP与郑仙文化内涵之中，打造了极具特色的白云山郑仙祈福道，形成了郑仙非遗体验游线。这种生活化的融入方式使得郑仙非遗文化的展现更加贴近大众，更加富有活力。
通过体系化的IP开发与运营，包括内核层、形象层、运用层、场景层和活动层的精心设计，不断增强大众对郑小仙IP的认知度，打造出独具特色的传播热点。
黄埔锐丰文旅通过新颖的主题设定、活动形式设计以及多元化的宣传手段，将传统文化与现代元素相结合，再次实现了传统文化的创新发展。
未来，黄埔锐丰文旅将继续发挥其专业的创意策划能力和对传统文化的深厚理解，通过新颖的主题设定和活动形式设计，为公众提供更多优质、新颖的文化旅游体验。同时，通过持续活化广州细分IP领域，用创意讲好非遗故事创意讲好，为广州民俗的发展和文旅产业的高质量发展贡献力量。
