为落实省、市高质量发展大会部署要求，促进广州文旅资源优化模式、引领时尚、创新发展，推动广州资源开发高质量发展，4月18日，文旅资源高质量发展暨广州地区旅游景区协会第五届二次会员大会在广州番禺宾馆成功举办。广州市文化广电旅游局有关领导及相关处室负责人、各区文化广电旅游（体育）局相关业务科室负责人、文旅专家、协会全体成员逾200人出席大会。

本次大会采用联合办会的形式，由广州地区旅游景区协会与多家支持单位联合举办，搭建新技术等资源的对接平台，进一步扩大协会平台效应，推动供需双方精准对接。

大会现场设置了新业态、新项目、新资源展位，并举办新业态、新项目、新资源分享会。其中，【锐丰文化】作为广州市文旅品牌的代表企业参与大会，并结合企业融合“科技+艺术+运营”助力文旅景区运营升级的成功经验进行分享。

为探索“文旅+”模式蕴含的商业价值，锐丰文化通过文旅IP打造、文旅艺术升级、文旅投资运营三大新业态，为文旅产业发展赋能，激发文旅市场的价值和活力。

以锐丰文化打造的2021年中国农民丰收节（肇庆）、2022年中国农民丰收节（成都）、广州国际灯光节、BONBONLAND音乐节、粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节、广州园林博览会等一系列文旅IP产品为例，文旅IP经济也逐渐从高速增长转向高质量发展。

在文旅融合加速和消费升级迭代的时代背景下，文旅艺术升级无疑会实现景区传播和效益的“双丰收”。锐丰文化在剖析文旅景区艺术升级的商业特质后，以景区为核心，通过艺术创作、实景演出、景区夜游等形式的加持，使景区在不同时段呈现不同的魅力，同时构建多样化的消费场景，让景区更具社交属性和自带话题性，让景区与品牌实现“1+1>2”的效益。

在第二届天府大地艺术季项目中，锐丰文化用艺术点亮乡村，用价值激活乡村。在为期2个月的活动时间里累计接待游客287万人次，实现成都旅游综合收入14.3亿元。

面对新时代文旅景区单一的发展模式，锐丰文化通过量身定制的运营模式，不仅让景区和场馆“活”起来，同时保证了投资获利。

以锐丰文化原创文旅品牌——HOKA光影剧场为例，团队采用“园中园”的运营模式，通过打造主题IP HOKA文创旅游产品、制定研学游、学习文创手工艺术、开展周末及节假日等丰富的体验活动，成为广州动物园里必打卡的留影景点。

在肇庆新区体育中心场馆运营中，锐丰文化采用“政府投资，企业代运营”的模式，通过打造品牌体育赛事、文化演出、城市展会、夜间集市综合业态，将单一的体育场馆运营升级转化为“体育+”多元业态融合发展。

新发展格局中的文旅融合，是带动相关产业高质量发展、促进经济增长、提升社会价值的重要引擎。以本次文旅资源高质量发展暨广州地区旅游景区协会第五届二次会员大会为契机，锐丰文化将挖掘更多文旅产品的价值，链接更优质的文旅品牌，引领创新发展，共创文旅盛景。